差距分析最容易做成情绪劳动：看一圈竞品，觉得人家做得都比自己好，然后什么也没改。
三张表
第一张，问句覆盖：列五十条业务相关问句，逐条看竞品有没有专门页面。他们有、你没有的，按业务相关性排序，就是下一批选题。第二张，信源结构：他们被引用时，来源是官网、媒体还是社区？这决定你该补渠道还是补文案。第三张，页面结构：首段怎么给结论、案例给到什么详细程度、有没有对比表。挑两三条能直接学的改。
别比什么
不比宣传口号，不比排名截图，不比发稿数量。前两个只能证明他们会写文案，第三个只能证明预算。三样都不带来动作。
做完要落一件事
每次分析至少产出三个动作：一个选题、一处页面结构改动、一个渠道补充。落不下来，这份分析就只是一次观摩。