判断标准只有一条：读者要的，是不是同一个答案。
该更新的
事实变了——电话、地址、资质、报价口径；做法升级了——流程改了、工具换了；案例有了新增。这些都在原页面上改，链接不动，原来积累的收录和引用继续有效。
该新发的
主题边界变了。比如原来那页讲“GEO 是什么”，现在要讲“制造业怎么做 GEO”，这就是两个问题。硬塞进老页面，两边都讲不透，读者也找不到自己要的那一半。
更新的正确做法
改正文、改更新日期，在文末写一句本次改了什么。读者能看到版本，机器也能判断这是新内容。只改标题不改正文，是最糟的一种——搜索里看着是新的，点进来还是三年前的话。
一个习惯
每篇内容留一行维护记录：什么时候改过、改了什么、谁改的。内容多了以后，这一行比正文还重要。