归因解决什么
跨渠道归因把广告产生的后续效果指标匹配到具体广告，用于衡量转化效果并做后续优化。当多个渠道参与同一次转化，不同报表数字往往对不上，归因模型就是解释这种差异的口径。
模型与平台模式
常见模型里，末次归因适合短周期少触点业务，首次归因强调漏斗顶端，线性归因平均分配，时间衰减让近转化触点权重更高，U 型给首尾触点各约四成。平台层面腾讯广告提供全网归因与精准匹配归因两种，后者只认已绑定数据源回传，需在投放端或接口层配置。两种平台模式解决的是数据回传范围差异，不是归因逻辑本身的优劣。
使用边界
没有一种模型适用于所有场景，应按业务场景选择或组合，归因结果作为优化参考而非考核唯一依据。建议多种模型并列查看，避免单一口径误导预算分配。
