在平台里搜自己品牌名，第一屏没有你

一个客户跟我抱怨，某平台上的钱没少花，内容也发了几百条。可他拿品牌名在那个平台里搜，第一屏站着同行，站着经销商，站着转载，就是没有他自己。

我让他把那一屏截图发过来。看了一遍就明白问题在哪，他一直在争一个位置，而那一屏上其实摆着两类位置。

搜索页不是一页，是两类位置

一类是平台给的，满足条件就自动摆上去，不用天天投钱。搜索联想词、认证账号标识、话题与榜单聚合，都属于这一类。特点是占了就稳，不占就一直空着。

另一类是自己争的，要靠内容一条一条往上排。特点是会掉，今天在明天可能不在，需要持续投入。

两类的关系是先后，不是并列。给的位置空着的时候，争位置的成本会高很多，因为账号在平台上没有可识别的身份，内容再好也要从头攒。

联想词查三种输入，品牌全称、常用简称、品牌名加疑问词。三种都出才算占住，只出全称说明简称还没被占。

认证能不能过，关键不在材料厚不厚，在账号名称与工商主体能不能对上。账号名写简称、材料写全称，两边对不上就卡住。这一项要一次做对，中途改名要重新走一遍。

话题名定下来就尽量别换。换一次，之前积累的内容全部归到旧话题下，新话题从零开始。话题名不要带年份、不要带活动名、不要带一次性口号。

这三项有个共同点，都是资料层面的活，跟内容质量没关系。做对了不涨粉，做不对则一直吃亏。很多团队把精力全放在发内容上，这三项一直空着，等于在一张没有身份牌的桌上打牌。

第一件，账号身份说清是谁。简介第一句写主体全称与主营，不要写口号。平台上大量账号简介写的是愿景与情怀，用户看不出来这是哪家公司，机器更看不出来。

第二件，内容前段埋主词。前一两句要把用户会搜的词写进去。写在末尾不算，写在图片里不算。这一条最容易执行，也最容易被忽略，因为写作者习惯先铺垫再点题。

第三件，讨论不能只有自己在说。只有官方账号在讲，自然结果能排上去，但很难形成稳定次序。有第三方在讨论，次序才稳。

三件的顺序不能换。身份没说清就去埋主词，用户知道有个账号在说这件事，但不知道是谁在说。

前两个属于资料层，好修。第三个属于内容层，修起来要时间，而且发现的时候通常已经停更几个月了。

得说清楚。社交平台搜索占位这件事，本站尚未开展系统实测，没做过连续四周的联想词与结果页记录，也没做过跨平台对比。所以这里只给位置分类与占位动作，不给任何平台的权重、次序与提升幅度。

这一条要说，是因为市面上讲平台占位的材料，几乎都带一张平台权重表，各家给的次序还互相矛盾。不取这类表，原因不是它一定错，是它无法复算。

没有工商主体，认证与账号名称没有对齐的基准。只做投放不做账号运营，这套动作没有落点。要评估平台权重，本篇给不了。想把平台账号当一手位也不合适，平台账号受平台规则约束，改得动但撤不回，替代不了官网的正本角色。

先在平台里搜自己一次，看三种输入出不出现，认证有没有，话题页里是一手内容还是转载。三件查完，你会知道自己在争位置的路上，还是连身份牌都还没挂上。

想把这两类位置分开来占，可以看平台搜索的两类位置，平台给的和自己争的，里面给了四组动作与每组的判断依据。