什么是软文广告的可识别性
软文广告指以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，却不明显标注商业属性的内容。互联网广告管理办法第九条要求互联网广告具有可识别性，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销并附购物链接的，须显著标明广告。广告法第十四条同样要求广告可识别，大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。
哪些内容必须标广告
判断标准是内容是否以推销为目的并附转化入口。种草笔记、测评视频、体验分享只要附购物链接或引导私信成交，就落入广告范畴，需要显著标明。标明方式应清晰可读，不能藏在文末小字或用与正文同色弱化。广告经营者与发布者应按互联网广告管理办法第十四条建立承接登记、审核与档案管理制度，配备广告审核人员，相关档案保存不少于三年。
分行业合规边界
广告法第九条禁用国家级、最高级、最佳等绝对化用语，第十一条要求引证数据真实准确并表明出处。分行业边界要单独标注适用行业。医疗、药品、医疗器械、保健食品广告须经审查且不得剪辑拼接修改审查内容，适用医疗与保健食品行业。教育培训广告不得对升学、通过考试或效果作保证性承诺，适用教育行业。招商投资类广告禁止承诺保本、无风险、保收益，适用金融招商行业。抖音医疗健康创作者专项规范只适用医疗健康认证与医疗科普内容，禁止未取得认证的用户发布疾病诊断治疗用药内容，且不得在短视频直播评论等场景直接或间接发布医疗药品保健食品医疗器械广告，适用医疗健康行业。
不可为清单
以新闻报道形式变相发布广告、使用绝对化用语、对教育与金融效果作保证性承诺、未经审查发布医疗保健食品广告、剪辑修改已审查内容，均触法或触规，会带来行政处罚与平台处置风险。医疗健康领域的大小号配合诱导互动、私聊建联后导医导诊开方卖药、账号交易与伪造资质获取认证，被列为反面禁止项，涉及非法行医与虚假宣传的法律责任。
适用与不适用
本方法适用于企业在新媒体投放软文、种草、测评类内容时的可识别标注与分行业合规自查。它不适用于平台流量分发规则，也不替代各平台社区规范的具体执行口径，行业限制条款以对应行业法规为准。
想看执行层的具体配置，可以走一次诊断。
