按用途分组，只列各类里最常见、够用的代表，不追全家桶。工具会变，先看它解决什么问题，再挑顺手的那个。
搜索表现与收录
- 搜索控制台（Google Search Console）、百度搜索资源平台。看收录、曝光、点击、查询词、核心网页指标、国际定位报告。这是唯一来自搜索引擎自家的一手数据，优先级最高。
- GA4 一类的网站分析工具。看会话、互动、转化、收入、来源路径、归因模型。
- Looker Studio 一类看板。把前两者拼成一页，做分层报表。见 09-01。
速度与体验
- PageSpeed Insights、Lighthouse、GTmetrix。测 LCP、INP、CLS 和页面级优化建议。见 02-03。
- 网址检查工具里的渲染后 DOM，用来核对爬虫看到的和用户看到的是否一致。见 02-04。
抓取与整站审计
- Screaming Frog、Sitebulb 一类爬虫。爬全站找死链、重定向链、孤岛页、重复的标题和描述、hreflang 问题。见 09-05。
- 富媒体结果测试工具、结构化数据校验工具。验证 Schema 有没有写错。见 02-05。
- 服务器日志分析。看爬虫实际抓了哪些网址、预算有没有被垃圾页面吃掉。见 02-01、06-03。
关键词与竞品
- 搜索下拉建议、相关搜索、搜索控制台的查询报告，最真实也最便宜。见 03-01。
- Ahrefs、SEMrush、Moz 一类。看关键词难度、内容缺口、外链画像、排名分布。
- Clearscope、Surfer 一类内容优化工具，用来补主题覆盖，别拿它替代真实专业判断。见 03-04。
外链与品牌提及
- 外链分析工具做画像体检和毒链接识别。见 04-04。
- 搜索提醒、品牌监测工具，盯未链接提及和情绪。见 04-03。
- 搜索引擎的拒绝链接工具（disavow），清理历史毒链接时兜底用。见 04-04。
本地
- 商家档案后台（Google Business Profile，国内对应百度地图、高德、腾讯地图商户和点评平台）。见 05-01。
- BrightLocal、Yext 一类，做 NAP 一致性和引用审计。见 05-02。
电商
- Merchant Center 一类商品信息流。价格、库存、属性准不准，直接决定购物类结果和 AI 推荐。见 06-04。
AI 可见度
- 这一块到眼下还没有官方等价后台。做法是自己建问题集、平台集、采样周期，按周或按月固定记录提及、引用、推荐位置和描述准确度，也可以借助第三方的 AI 引用追踪服务。见 08-04。
两条挑选原则
先用手头免费的一手数据，别一上来就买一堆订阅。工具只负责给数，判断仍要人来做，尤其别把工具给的分数当成优化目标本身。