做多语言或多地区站点，第一件事不是翻译，是定网址结构。这一步选错，后面每个语言版本都要跟着返工。
三种结构，各有代价
子目录，形如 example.com/en/、example.com/de/。权威合流在一个域名下，维护最简单，也方便在搜索控制台里分版本看数据。绝大多数企业拓展前三四个市场，选它最划算。
子域，形如 en.example.com。隔离性强，但权威容易被拆散，配置也更费事。
国别域名，形如 example.de。地区信号最强，但成本和维护量最高，每个域名都要单独从零积累权威，彼此不通。
为什么首选子目录
对绝大多数企业，子目录是实践里的默认答案。它把新语言的页面挂在本来就有积累的主域上，新市场不用从零开始；一个团队、一套发布流程就能管所有版本；将来加语言只是加一个目录。只有当某个市场已经大到值得独立投入、且当地法规或品牌确有必要，才考虑国别域名。
别用参数区分语言
用 ?lang=en 这类参数来切语言，是三类里最不稳的。参数容易被漏配、被误收录、被判成重复网址，后续清理很麻烦。语言一定要体现在路径里。
两个配套动作
每个语言版本有自己的清晰网址，配一个显眼的语言切换器，让用户自己选。千万别按 IP 或浏览器语言做强制跳转。Googlebot 常从美国 IP 抓取，一跳美版，其他语言版本可能永远不被收录；用户出差或用代理，也会被硬困在某个版本里。顶栏可以温和建议，但必须能关掉、能改。
各版本分别或合并在网站地图里列清楚，在搜索控制台按市场分别观察收录和表现。